Lüks Markalar Kan Ağlıyor: Talep Düştü, Zararlar Başladı

0

BEĞENDİM

0

Küresel lüks tüketim sektörü, uzun yıllar süren güçlü büyümenin ardından ciddi bir yavaşlama dönemine girdi. Boston Consulting Group bünyesindeki danışmanlık şirketi Inverto tarafından yayımlanan son rapor, dünyanın önde gelen lüks markalarında kâr marjlarının hızla gerilediğini ve bazı şirketlerin zarar etmeye başladığını ortaya koydu. Sektör, hem talep daralması hem de artan maliyet baskısıyla aynı anda mücadele ediyor.

Kâr Marjları İki Yılda Yarı Yarıya Düştü

Rapora göre incelenen en büyük 20 lüks şirketin ortalama kâr marjı, 2022’de yüzde 24 seviyesindeyken bugün yüzde 13’e kadar geriledi. En sert düşüş 2022–2023 arasında yaşandı ve marjlar yüzde 16’ya indi. Ancak gerileme bununla sınırlı kalmadı.

İncelenen 20 şirketten 10’u ciddi kâr kaybı yaşarken, 5 şirket doğrudan zarar eder hale geldi. Şirket isimleri açıklanmasa da tablo, lüks segmentte bile finansal baskının derinleştiğini gösteriyor.

Artan Fiyatlar Talebi Zayıflattı

Son yıllarda lüks markalar, yükselen üretim ve operasyon maliyetlerini telafi etmek için fiyatlarını agresif biçimde artırdı. Ancak bu strateji, özellikle orta ve üst orta gelir grubundaki tüketicileri uzaklaştırmış görünüyor.

Bu müşteri segmenti, lüks markalar için büyümenin önemli bir itici gücüydü. Fiyatların hızlı yükselişiyle birlikte talep daha seçici hale geldi ve hacim daralması başladı.

Prestijli Caddelerde Kira Baskısı

Pandemi döneminde gerileyen kira bedelleri, yeniden yükselişe geçti. Özellikle şu prestijli alışveriş bölgelerinde maliyet baskısı dikkat çekiyor:

• Bond Street
• Via Montenapoleone
• Rodeo Drive
• Fifth Avenue

Bu lokasyonlar marka imajı açısından kritik öneme sahip olsa da artan kiralar kârlılığı doğrudan aşağı çekiyor.

Yazılım ve Operasyon Giderlerinde Tasarruf Alanı

Rapora göre lüks markalar, yalnızca ürün kalitesinde değil, operasyonel süreçlerde de yüksek maliyetli çözümleri tercih ediyor. Özellikle:

• Yazılım ve teknoloji lisansları
• Lojistik süreçleri
• Pazarlama ve reklam materyalleri

Bu kalemlerde gereksiz kapasite ve fazla harcama olduğu belirtiliyor. Inverto’nun çalıştığı bir şirkette yalnızca yazılım lisans optimizasyonuyla teknoloji giderlerinde yüzde 15 tasarruf sağlandığı aktarıldı. Uzmanlara göre sistemli bir maliyet yönetimiyle 6–12 ay içinde yüzde 8–10 arası genel tasarruf mümkün.

Pazarlamada Yüzde 30’a Kadar Azaltım Mümkün

Birçok lüks marka, vitrin tasarımları ve promosyon materyallerini merkezi olarak üretip dünya genelindeki mağazalara gönderiyor. Bu model yüksek lojistik maliyet yaratıyor.

Yerel üreticilerle, merkezi kalite standartları korunarak çalışılması durumunda pazarlama giderlerinde yüzde 30’a varan düşüş sağlanabileceği belirtiliyor.

Yapay Zekâ Yeni Denge Unsuru Olabilir

Uzmanlara göre yapay zekâ teknolojileri, lüks markalar için kritik bir maliyet kontrol aracı haline geliyor. Özellikle şu alanlarda avantaj sağlıyor:

• Daha doğru talep tahmini
• Gereksiz üretimin azaltılması
• Stok optimizasyonu
• Tedarik zinciri verimliliği

Bu sayede hem maliyetler düşürülebilir hem de israf azaltılabilir.

Prestiji Koruyarak Verimlilik Sağlamak

Lüks markaların önündeki en büyük sınav, maliyetleri düşürürken marka prestijini zedelememek olacak. Sektör artık sınırsız fiyat artışıyla büyüme dönemini geride bırakmış görünüyor.

Yeni dönemde başarı; fiyat artırmaktan çok verimlilik, teknoloji entegrasyonu ve stratejik maliyet yönetimine bağlı olacak.